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THÈME 1 : LE CONCEPT MARKETING

Présentation du thème

1 - De la fonction commerciale au marketing

2 - Définition du marketing

3 - La démarche marketing

4 - Limites et aspects éthiques

Thème 2 : les tendances marketing

Présentation du thème

1 – 1950’s : de la pénurie à l’abondance

2 – Les années 60, 70, 80

3 – 1990, 2000, 2010...

4 – À partir de 2008

THÈME 3 : LE MARCHÉ

Présentation de la semaine 3

1 – Définir la notion de marché

2 – Quantifier

Thème 4 : la concurrence

Présentation de la semaine 4

1 – Définir la concurrence

• 2.0 – Un outil méthodologique pour analyser la concurrence
• 2.1 – La rivalité entre les entreprises présentes
• 2.2 – La menace de nouveaux entrants
• 2.3 – La menace de produits de substitution
• 2.4 – Le pouvoir de négociation des clients
• 2.5 – Le pouvoir de négociation des fournisseurs

3 – La nature de l’environnement concurrentiel

Thème 5 : l'environnement

Présentation de la semaine 5

1 – Comprendre la notion d'environnement

2 – La distinction environnements spécifique / général

3 – Décrypter les influences

4 – Identifier les variables cruciales